公众号广告接单平台（观察丨广告主到底为什么需要投放自媒体KOL广告？）自媒体广告的优缺点，

1.微信公众号接广告价格

当下自媒体广告投放越来越受广告主的欢迎，那么投放自媒体KOL软广对于品牌或产品来说真正的作用是什么呢？自媒体KOL软广又缘何受到广告主的青睐呢？自媒体KOL具有海量的垂直领域/垂直兴趣的粉丝和巨大的流量，投放自媒体KOL广告无疑会给为促进品牌曝光以及带动产品销量。

2.公众号广告接单平台有哪些

品牌曝光和带动销量就是广告主应该投放自媒体广告的根本原因吗？其实不然今天就来说说广告主到底为什么需要投放自媒体KOL广告流量不是投放自媒体的本因如果投放自媒体广告只是看重其巨大的流量的，那完全可以投放硬广。

3.公众号接广告如何收费

以咪蒙为例，花30万投放咪蒙的微信图文软广，假设这篇软广质量上乘，阅读量能达到100W，那就是300元/CPM而现在微信朋友圈广告是50元/CPM，花同样的30万投放朋友圈广告，可以触达的人群数量是投放咪蒙的6倍。

4.个人公众号接广告

这还不考虑朋友圈广告可以选择地域和人群属性的优势，而咪蒙粉丝地域等属性相对分散单纯从流量角度来看，投放自媒体KOL广告对比硬广显然不占优势，所以流量并不是投KOL广告的根本原因精准用户不是投放自媒体的本因。

5.公众号广告主收费

如果投放自媒体广告只是为了触达精准的垂直目标用户，那同样可以用投硬广的方式实现以微博为例，假设你是一家猫粮&狗粮品牌，想为品牌产品做曝光，刺激目标用户消费除了投放回忆专用小马甲这类萌宠博主的软广，还可以使用微博内置的粉丝通这种广告投放手段来实现。

6.公众号接广告价格

使用粉丝通可以通过设置人群属性等内容将你的广告信息送达到小马甲以及其他萌宠博主的粉丝的微博首屏，以此触达精准用户所以，单纯从触达精准用户的角度来看，投放自媒体KOL广告也不是唯一选择投放自媒体是为了营造场景。

7.公众号广告挣钱吗

既然，海量流量和精准的目标用户都不是决定广告主必须投放自媒体KOL广告的根本原因，那真正的原因到底是什么？营造场景，自媒体大V（名人、网红）为普通人（目标用户）营造出一个可以产生共情、共鸣和沟通的场景，才是广告主需要投放自媒体KOL广告的最重要原因！

8.公众号每天接广告

营造场景之一KOL人格背书产生的信任场景海量流量和精准的目标用户所带来的好处都是表象，而自媒体KOL的人格背书和其所营造的信任感场景才是核心所在这一点就拿之前李叫兽提到的“文怡家常菜”卖1500元的砧板的例子来说。

9.公众号接广告注意什么

如此高售价的一块砧板，因为文怡的图文介绍和大力推荐，短短时间内就卖了超过1.5万个，而据说此前该砧板在亚洲全年的销售都不到1万。

10.微信公众号 接广告

这其中除了李叫兽说的常规原因“心理唤起”——唤起读者“追求极致做菜体验的美食家”的心理，还有一个更重要的原因就是文怡本身的就是美食类的KOL，其在粉丝中的个人影响力极高当文怡这样的美食家大V都为这款砧板做使用背书时，她为粉丝营造的就是一种值得信赖的场景，用户自然而然地选择相信她的推荐，从而购买产品。

如果换做是咪蒙这种文化、情感类的KOL去做砧板广告，势必达不到文怡的效果营造场景之二营造普通人也能用名人同款的心理场景除了KOL人格背书，另一方面KOL还为用户营造“普通人也能用名人同款”的心理场景粉丝数超百万和千万的自媒体KOL拥有名人效应，当他们为品牌和产品做推广时，能够引发用户的“跟风”购买。

营造场景之三KOL为用户和品牌之间营造对话场景自媒体KOL为用户和品牌之间营造对话和沟场景，最明显的例子就是自媒体KOL每次推送软广之后的粉丝评论粉丝在评论区和KOL讨论品牌和产品相关的内容，让原本冷冰冰的品牌和产品，变得鲜活形象。

石榴婆报告为雅诗兰黛红石榴系列推送的软广，评论区大量粉丝针对雅诗兰黛的产品以及护肤等进行讨论，用户好评瞬间提升雅诗兰黛产品美誉度KOL在这里营造的就是一个对话场景，这种对话既是用户与KOL的对话，也是用户与品牌的对话。

场景让原本单纯的广告产生互动和交流，对品牌和产品进行正向的传播促进营造场景既是手段也是目标投放自媒体KOL广告是通过内容将用户带入场景进行互动并最终达到品牌曝光和促成销售的最有效方式而营造场景既是手段也是目标。

品牌曝光、市场教育和动销等是投放广告的最终目的，但是要达到这些目的有很多广告形式去实现，而之所以要投自媒体KOL广告正是因为其在营造场景中的不可或缺性通过营造场景，加强品牌&产品与用户之间的情感连接，提升消费者好感度和品牌美誉度才是有利于品牌良性发展的王道，而这两方面的提升也必然会带来动销作用。

文章来源：壹便士（ID：vpenny）