广告投放,三大细分广告市场一季度盘点

原创 CTR媒介智讯 CTR洞察在一文中，CTR对第一季度广告市场基本面做了整体性回顾为进一步解读趋势，我们继续出具了电视、户外、广播三大细分广告市场报告，供行业参考— 1—电视广告市场· 整体市场CTR数据显示，2022年第一季度电视广告刊例花费同比下跌11.3%。

· 重点行业个人用品行业：2022年Q1，电视广告的头部行业中，个人用品行业的电视广告刊例花费同比增长较明显，涨幅为34.0%其中个人健康产品、眼镜/隐形眼镜、珠宝/首饰和钟表等多个品类呈现增投个人用品行业电视广告投放的前五位品牌分别有超视立、金牌、张大师、欧瑞金和倍嘉尔，这五大品牌的广告在省级地面频道投放较多。

食品、饮料行业仍旧是电视广告的支柱型行业，2022年Q1，两个行业有不同程度的下滑食品行业：部分投放量较大的行业（中类）如保健食品、零食糖果和方便食品的电视广告花费分别呈现5.4%、9.3%和9.4%的同比增长。

食品行业降幅主要出现在糕点饼干、食用油、调味品几个投放量较大的品类饮料行业：原奶、酸奶、蒸馏水/矿泉水几个品类呈现增长，增幅在20%左右婴幼儿奶粉、茶饮料、茶、植物蛋白饮料的广告费用缩减明显· 新品牌3月电视广告新品牌榜单头部的品牌集中在药品、App应用等。

· 报告原文

— 2 —户外广告市场· 整体市场CTR数据显示，2022年Q1传统户外广告同比减少25.8%；电梯广告呈现增长，涨幅在13%左右；影院视频广告受疫情影响出现较为明显的下滑，同比减少14.1%· 重点行业。

2022年Q1饮料、酒精类饮品、个人用品行业在户外广告投放表现较突出饮料行业在电梯广告的花费增幅较大且投放量高于其他行业行业内，如茶、酸奶、原奶、含乳饮料等几个品类的花费同比增长明显酒精类饮品近几个月逐步成长为电梯广告的重要行业，其在电梯广告的投放始终保持增长，剑南春、泰山、泸州、杏花村、红星、牛栏山、洋河等酒精类品牌在Q1的电梯广告花费同比增长均超过了100%。

· 新品牌3月份，传统户外广告投放量较大的前30个新品牌覆盖广泛，包揽了10个行业，多数为娱乐及休闲、商业及服务性行业3月份电梯LCD广告新品牌中，饮料和药品行业的新品牌占比四成；电梯海报投放广告的前30个新品牌覆盖12个行业，来源于商业及服务性行业的品牌占比达三成。

3月份影院视频广告的新品牌覆盖5个行业，其中来自化妆品/浴室用品、娱乐及休闲的新品牌占比七成。· 报告原文

— 3 —广播广告市场· 整体市场CTR数据显示，2022年第一季度广播广告刊例花费同比微涨0.7%· 重点行业Q1广播广告的前十行业（大类）中，有多个呈现增长，药品、酒精类饮品和饮料行业增投较显著药品行业的涨幅达80.3%，主要是由心脑血管病药、风湿及骨病药和眼科用药三个品类翻倍增投广播广告助推。

该行业广播广告投放前五品牌包括：同溢堂、陈李济、好视力、天草和葛洪酒精类饮品行业的涨幅为11.1%，得益于中国餐酒和药补酒两个品类加大在广播渠道投放宣传带动该行业头部品牌有鸿茅、口子、古井贡、劲牌和迎驾等。

饮料行业广告花费同比增长23.1%，主要源自婴幼儿奶粉和酸奶较大幅度增投广播广告该行业广播广告投放前五品牌分别是飞鹤、君乐宝、椰树、战马和三元· 新品牌从新品牌榜单看，3月广播广告有多个茶叶新品牌上榜，如吉泰龙、信阳、卢正浩等。

内衣品牌UBRAS也在试水其他媒体类型后，于3月首次投放广播广告，主要投放在郑州的广播频率· 报告原文

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原标题：《三大细分广告市场Q1盘点》