广告投放,微信搜索结果商品广告投放操作指引

△ 点击收听音频课程 △搜一搜场景日均具有近千万QV的明确商业意图表达，是一个商业化价值极高的广告变现场景微信广告计划在搜一搜场景支持mdpa商品广告的投放，帮助广告主用商品广告的形式，对有明确商品搜索意图的用户进行转化承接，提升广告主的投放效果和变现价值。

01产品介绍1.功能描述①搜索广告在【微信搜一搜】版位支持动态商品广告（dpa广告）。②用户在搜一搜搜索电商意图词，如下图的hifi耳机，展示商品广告特殊样式（商品box样式）。

图片来源：腾讯广告知识库2.投放前置要求①广告主投放广告落地页需要是微信小程序落地页②广告主需要创建&录入商品信息02 样式介绍1.样式展示逻辑①当广告的落地页为小程序时，样式为商品box，如下所示：

图片来源：腾讯广告知识库商品广告样式有三图/单图两种，会结合广告主的商品供给做样式择优，展现一种给到用户▶商品box样式展示逻辑◆商家小程序信息小程序icon/小程序名称/小程序跳转链接，均来自于广告主在投放端填写的创意信息，如下图所示：。

图片来源：腾讯广告后台截图◆商品信息均来自于客户投放时选择的搜索商品库，请仔细检查后上传对应字段●商品图片根据商品ID从商品库拉取展示，对应商品库字段为image_url，播放时会居中裁剪，请广告主/代理尽量上传1：1的商品图。

●商品名称根据商品ID从商品库拉取展示，对应商品库字段为product_name●商品落地页根据商品ID从商品库拉取展示，对应商品库字段为target_url_mini_program_path（微信小程序路径），需要为小程序url才会展示商品box样式。

●商品描述根据商品ID从商品库拉取展示，对应商品库字段为description，可以为空●商品价格根据商品ID从商品库拉取展示，对应商品库字段为price，可以为空②当广告的落地页为非小程序（如H5或APP）时，样式为原生图文box，如下所示：。

图片来源：腾讯广告知识库03搜索商品库搭建与审核流程商品搜索广告的投放，需要广告主：1.先搭建商品库，录入商品信息2.再在ADQ投放端创建商品广告，绑定1中录入的商品以下为搜索商品库搭建与审核流程▶如何创建搜索商品库

广告主可以参考对应的场景，按照指引创建搜索商品库特别注意：搜索商品广告与信息流商品广告审核逻辑存在差异，因此搜索商品广告需要单独创建搜索类型商品库，不可以直接用信息流商品库进行投放◆场景1：品牌客户已经通过有数接入商品库。

无需再补充接口+字段，只需要新建搜索商品库，并补充授权动作；详细操作指引见文档5.2/5.2.1部分◆场景2：客户仅在信息流投放时创建过商品库/从来没有自建过商品库目前不可以直接复用信息流商品库，需要通过批量上传/api接口传入的方式新建搜索商品库，搜索商品库新建步骤可以参考。

◆场景3：客户接入过搜狗dpa商品库可以直接复用搜狗商品库，但需要补充投放所需的字段：小程序id+小程序商品落地页链接▶搜索DPA商品库的审核流程◆广告主先建一个搜索商品库，不需要录入商品，提供商品库id给到腾讯广告行业运营。

◆行业运营发起邮件审核，请广告审核评估商品库是否为低风险库●邮件审批时效当日16点前发送催审邮件，审核侧当天20点前给出结论，否则就等次日处理◆审核评定商品库低风险后，行业运营再引导客户上传商品◆低风险商品库会统一走机审，一般时效2小时以内过审。

◆如商品走机审被规则误伤，可以提供驳回原因，请您对接的腾讯广告运营进行申诉/催审。关闭观看更多更多正在加载正在加载退出全屏视频加载失败，请刷新页面再试

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视频详情 △ 点击收看视频课程 △04广告投放流程微信搜索结果商品广告，在投放端有两种创建方式：◆【商品快投】需在广告层级绑定商品库，需要设置关键词，创意设置与普通搜索创意一致，无需配置商品创意，商品样式和非商品样式一起进行优选。

◆【商品直投】需在广告层级绑定商品库，无需设置关键词，创意层级只需填写品牌形象和落地页，仅展示商品样式1.支持版本ADQ PC端基础版、API2.计划层级设置①推广目标以下4种推广目标支持DPA：商品推广、应用推广、销售线索收集、品牌活动推广。

②其他计划填写项按需正常设置即可；详情可参考：

图片来源：腾讯广告后台截图3.广告层级设置①商品快投◆广告形式：选择“常规搜索广告”◆商品库选择开启商品库，同时设置商品库和商品系列（需提前在商品平台接入搜索商品库）◆版位：选择微信搜一搜版位◆其他广告填写项：。

按需正常设置即可。◆编辑广告时，不支持更改广告形式、商品库和商品系列。

图片来源：腾讯广告后台截图②商品直投◆广告形式：选择“搜索动态商品广告”◆商品库：选择商品库和商品系列◆版位：选择微信搜一搜版位◆其他广告填写项：按需正常设置即可◆编辑广告时，不支持更改广告形式、商品库和商品系列。

图片来源：腾讯广告后台截图4.关键词层级设置①商品快投：需设置关键词②商品直投：搜索商品直投广告，无需设置关键词5.创意层级设置①商品快投：与普通搜索创意填写项相同，无需设置商品创意②商品直投：只需设置品牌形象、落地页跳转链接、创意名称。

图片来源：腾讯广告后台截图注意：商品box样式标题区域的头像、昵称、跳转链接都是使用广告主填写的信息。

图片来源：腾讯广告后台截图6.数据报告①商品快投：与常规搜索广告数据报告一致②商品直投：商品直投广告，客户未设置关键词，投放侧引入一个虚拟关键词名称：“搜索商品直投关键词”，代表商品直投中的关键词，仅用于披露关键词和搜索词报告，关键词列表不展示该虚拟关键词。

05如何申请该功能该能力为白名单能力，如需申请，需要和腾讯广告行业运营进行提报，如果没有认识的行业运营，可以联系成功易的客服，成功易作为腾讯广告的核心服务商，有着丰富的广告投放经验，可以为你的的广告保驾护航。

END 今日作者 陈伟振广州成功易审核人 | 高雅倩

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