广告投放,户外广告效果投放就是跨界营销

从跨界到无界必然是未来的发展趋势，跨界营销俨然成为了企业营销的家常菜，出街一不小心就看到跨界营销，大家都耳熟能详的，比如小黄车和小黄人、肯德基和吃鸡游戏、随着用户的注意力与时间被切割的碎片化，营销者为了实现最大化的有效触达，必然寻求更多元化的触达渠道。

数据驱动下的户外跨界营销伦敦皮卡迪利广场广告牌被欧洲最大LED屏取代，除广告外还能显示天气、交通状况、运动赛事结果、股票价格及Twitter、 Facebook和Instagram的粉丝来信。

2021年麦当劳将大量户外广告转向数字化形式，利用动态信息扩展功能提醒消费者；还通过分析 Google 提供的交通数据判断拥堵，根据路况适时变换广告内容，数据驱动的户外媒体能为游客和受众带来全新娱乐体验，为消费者提供个性化精准营销，还可以收集数据。

随着受众监测的持续改进，眼动追踪等技术的成熟，户外媒体将带来更有效的数据此外一个品牌如果长时间无法让消费者感觉到新鲜感，就会被划入无趣的老化品牌，甚至被遗忘通过跨界合作不但能稳固老用户，更能吸引新的消费族群关注该品牌。

除了这种大型跨界联名活动，要时常进行小的跨界联名，才能保持品牌持续的新鲜感。“跨界”是不是一个很大的加分项，消费者是否为其买单，其主要还是得看产品本身，能否满足其需求！

内容创意+跨界融合——传统户外的存活之道首先，从创意和内容的角度，力求在原有规模的基础上实现创新，从而做到能够适配互联网语境及文化，即：让户外成为话题的源头这也就亟需户外媒体思考出能够成为话题的创意，从而打破传统广告广而告之的旧模式，引发用户在社交媒体及互联网上的分享。

其次跨度要大，目的是制造话题，迅速传播，可以带给用户全新的认知和体验，让用户产生强烈的反差感，同时强化记忆，要有深度，不是说印上双方的LOGO、联合做活动就可以称为跨界，深度需要体现多元化、战略化、元素化的结合，同时还要考虑如何实现最大化的资源共享、取长补短。

但在品牌疯狂跨界的同时，消费者的选择也愈发“刁钻”，并非盲目跟风跨界的产品多了，见得多了，购买的冲动就会少很多因此就需要内容创意的融合，例如麦当劳就很聪明，虽然限量300个的黑金“菜篮子”已经售罄，吃货们同样阔以抱一个“亚历山大王系列”的黑金桶去沾沾时尚气息了。

利用时空优势 提升受众参与感移动互联时代，户外要增强消费者体验，就要融入有创意的策划，使消费者可以通过手机进行链接再者，就是要创造更多的时点和空间经济，例如：基于某些主题、节日、热点，联合品牌，设计相应的主题活动。

第三，从广告创意上进行突破，赋予广告本身一定的体验性最后，还要能够利用技术的融合、场景与氛围的塑造、体验感的增加，呈现出可供受众分享的内容例如：地铁通道的媒体，可以利用其宽敞的空间，设计一些可以和消费者互动的游戏，从而提升消费者对广告及品牌的印象。

借力跨界枢纽 营造氛围效果移动互联在和各种跨界的内容相融合，是跨界整合的一个重要的枢纽但是从品牌的角度，必须思考其创意协同性，即跨媒传播的同一性、主题性——在电视、移动媒体、户外媒体上应该呈现相似的内容，但在不同媒介上要考虑不同的创意。

移动互联要更倾向于互动性和参与感，在户外媒体上应更注重话题性、引爆性、视觉感和冲击力，而电视则要实现更多的曝光，杂志要有更具深度的内容对于企业而言，目前最大的挑战在于对各类媒体的整合能力

小结对户外场所、场景要加以挖掘和应用，与环境共生的概念要更加突出要思考消费者置身不同的户外场景中，会产生怎样的情绪和需求，再通过体验、互联网或移动互联的方式进行嫁接来源：网络，如有侵权，请联系删除 

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