广告投放,广告投放方案，如何投放广告最有效

对许多老板来说，投放广告是一个问题他们都知道广告是给有用人看的，他们也知道自己投放的广告有50%是没有产生作用的，但他们不知道哪部分是那50%一个糊涂的广告人，在接到企业老板要你设计一份媒体投放报告的时候，他会怎么做?他这么想的，当地有多少媒体，比较有影响力的媒体，比如说福州，有海峡都市报、东南快报、福州晚报，福建电视台新闻频道、东南电视台。

非主流的媒体还有巴士广播、车身广告、路牌，现在还有楼宇电视、电梯广告牌等等于是他告诉企业老板，把这些媒体搞定就好一家媒体投放100万，老板算了一下，要花去1000万，他一年的营业额也就1000万，扣掉人工费用，他一年要亏2000万。

老板会干吗?一定不干大家说说，他这样投放广告错在哪里呢?很好其实这个广告投放计划人只知道花钱，不知道如何花钱这不是一个合格的广告投放人想想:东南快报和海峡都市报，还有福州晚报有多少读者是分开的，有的人花一元钱就买了三份报纸，他们往往是三份报纸的忠实读者，这些人中还看了新闻频道、听了巴士广播。

所以要求每个媒体都投放一样多的广告，是不是有点不对一个优秀的媒体投放的计划人员，在接到一个投放任务时候，应该想做些什么?不仅要想到刚才所说的媒体环境，还要想到商品的行销计划，包括行销目标、占有率以及销售目标、促销活动、新商品上市计划等。

各种媒体的特性、媒体市场供需、各媒体投资效率概况等广告所扮演的角色和创意策略、包括创意上说什么、怎么说、语气和态势竞争品牌状况，包括竞争品牌的媒体投放量、媒体的使用情况、主要的诉求对象、媒体的行程走势消费者咨询。

包括消费者对此品牌的使用习惯和态度、忠诚度、使用频度等这些是基本的咨询，了解了这些才能很好做出媒体广告的投放计划