广告投放,李子园(605337.SH)：公司2023年的广告投放主要在下半年格隆汇2023-09-15 15:46

格隆汇9月15日丨有投资者向李子园(605337.SH)提问：尊敬的领导，您好！我有两个问题想问一下一是中报当中的销售费用特别是广告宣传费为什么减少了两千多万？公司现在正在大力进行市场推广和营销，减少费用是出于什么考虑？今后的销售费用投放是怎么考虑的？二是中报经营数据显示经销商数量只有个位数增加，这样的话对公司的全国化市场推广好像不利，请问公司打算如何扩大经销商渠道？。

李子园回复：尊敬的投资者，你好！公司2023年的广告投放主要在下半年，上半年，公司广告宣传费的减少主要是公司与战略品牌营销咨询公司华与华对品牌、产品、渠道的升级工作未全面完成23年7月20日，李子园超级品牌发布会在杭州举行。

公司品牌定型后，对“甜牛奶饮品系列”和“280ml无菌罐装系列”等产品进行了包装焕新，为了让新品牌通媒体，精准传达到每一位顾客，李子园广告投放将覆盖全部重点市场城市，数量达100多座，其中覆盖六个重点省份市场的五大央视频道，省会城市的地铁站，全国40个重点城市的高铁站广告。

公司采用以经销模式为主的销售模式，建立健全《经销商管理制度》，报告期内，公司致力于不断提高、优化经销商数量和质量接下来公司根据市场行情变化、针对消费场景渠道变化、重点布局早餐、小餐饮渠道、结合该渠道调整产品，重点开发该渠道经销商，下半年该类渠道经销商会有所增加。

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