公众号接单（腾讯广告投放分析）腾讯广点通广告投放平台，

掌握广告投放，并不意味着广告主可以高枕无忧如何更全面、科学地衡量广告投放价值，以持续调优营销策略，是必须思考的命题为破解这一命题，「引流到店营销解决方案」打造了一套适配零售行业广告主的归因衡量体系，从四大维度：基础指标表现、实效价值分析、资产价值分析、增益价值分析，全方位满足广告主归因衡量需求，让品牌增长之道更为井然有序。

-• 维度1-基础指标表现：曝光、CTR、CVR等基础数据，是衡量广告投放是否健康最直观的指标广告主可以在「腾讯广告投放平台」一键获取投后数据结果，快速掌握投放表现；同时，还可以分拆对比各资源点位以及不同创意素材的广告效果表现，指导下一阶段广告投放策略优化。

-广告投放效果衡量的目标因品牌周期而异对于希望达成可持续破圈增长的广告主，他们不再满足于中短期的到店转化等结果类指标表现，也会开始关注中长期的品牌资产累积等过程类指标的高低，以及不同广告资源组合协同的增益效果，从而衍生出更为复杂的曝光归因需求。

-为此，「引流到店营销解决方案」基于腾讯「RACE」，搭建了零售行业专属的5R链路，即Reach（广告曝光）、Respond（广告点击）、Resonate（广告评论、转发）、React（1-2次到店、领券、买券）、Repeat（3次及以上到店），从结果到过程，从对比到协同，多维度衡量广告曝光价值和营销效率。

-• 维度2-实效价值分析：计算从R1（广告曝光）到R4（到店转化）的人群流转，即评估广告曝光人群中有多少人产生了到店行为，通过对照镜像未曝光组，科学衡量媒体资源曝光的独占转化贡献此外，实效价值分析还提供行业均值和自身历史均值做分拆对比，从而帮助广告主更客观地评估此轮投放的转化效果。

• 维度3-资产价值分析：品牌人群资产的有效累积，是强化品牌私域运营，精细化挖掘用户全周期生命价值的重要基础通过对比投放前后5R全链人群的数量变化和品牌行为变化，帮助广告主看清此次投放后人群资产变化及流转效率。

此外，资产价值分析同样提供行业和自身历史均值的对比参考-• 维度4-增益价值分析：基于腾讯全域生态对多维用户场景的覆盖，腾讯广告相应构建了一整套广告资源矩阵通过增益价值分析，广告主可以横向对比不同资源组合带来的5R全链增益价值大小，从而优选不同人群流转目标下的最优资源组合方式，赋能下阶段资源策略调优。

-以某高端百货品牌为例，通过借力腾讯RACE曝光归因分析，从互动到转化，多维度验证了广告投放之于引流到店的曝光价值实效价值上，从R1（广告曝光）到R4（到店转化）的人群流转率对比历史均值提升了75%，转化效率大幅提升；资产价值上，R4-1（低频到店）到R4-2（中频到店），以及R4-2到R5（高频到店）的流转率均超过70%，充分验证了广告投放对推动品牌人群行为深化的正向效果。

-以上是关于腾讯广告投放的分享，深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于腾讯广告投放的问题可关注深圳厚拓官网或随时咨询我们~