公众号营销（疯狂星期四案例分析：如何设计一个简单广告投放流程刀郎解释了与云朵同居缘由，是其妻子同意）广告投放渠道都有哪些，

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在产品的商业模式中，广告变现占据了很大的比重，那么广告功能就是产品里面非常重要的功能之一这篇文章，作者通过一个实际的案例：肯德基疯狂星期四，给我们讲解广告的投放流程应该怎么做，希望能对大家工作有所帮助

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从小到大，我们看到过各式各样的广告从路边拉的横幅，到电视机里讨厌的插播广告最后到电脑或者移动端上各式各样的广告我们早已对广告不陌生了，很多人甚至很讨厌这些神出鬼没、无处不在的广告其实广告就是是一种信息传递的方式，通过各种媒体形式，如图像、文字、视频等，将产品、服务、活动或信息传达给目标用户受众。

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而到了当代，目标用户受众就会被更精准的命中，这就是为什么有时候我们和身边的人打开同一个 app，看到的广告却不同的原因让我们带着好奇，然后一起走进广告世界吧一、广告投放流程功能设计在我们简单了解广告之后，就要想一下如何在系统中进行投放广告行为。

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在系统里进行广告投放这个行为，首先需要抽象实体，先需要把这一整个流程需要把各个实体抽象出来简单抽象出来的话，实体有三个：广告主、广告、广告投放我们先来假设一些场景，然后我们来进行抽象实体，这样子更容易理解。

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场景 1：肯德基需要在A公司的微信小程序里投放广告要求是：2023 年的10 月和11 月的每个星期四的8:00～20:00在小程序的首页进行弹窗展示广告图点击广告图跳转到肯德基小程序那么这个场景里，广告主是肯德基，广告是疯狂星期四，投放名称是 10-11 月疯狂星期四。

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场景 2：移动需要在B公司的支付宝小程序打广告要求是：2023 年的12 月的每个工作日的00:00～12:00在小程序的商城页面的轮播图展示广告图，点击跳转到移动小程序这个场景让读者思考一下几个实体是什么，可以在下方进行评论。

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明确好流程和主体之后，我们就来进入每个流程的具体功能中去思考需求如何实现，考虑如何用功能去满广告方的各类投放需求如果大家不想看步骤以及字段解释，可以往下滑直接看我举的例子～1. 创建广告主这是我们流程的第一步，没有甲方，也就没有所谓的广告和投放。

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所以按照顺序，我们首先需要创建广告主在这里说明两个点：广告主创建这个步骤可以由公司内部运营人员进行，也可以由广告主方自己进行，这取决于需求以及系统设计一般来说，初级的投放只需要在系统内部自己进行创建即可。

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但是一旦体量大，广告主的创建就必须开放给甲方，由甲方进行申请，运营进行审核与此同时，广告的创建、投放等等步骤都需要配合变更且会涉及广告审核、广告资源售卖、广告策略等等内容本文描述的是初级广告投放的创建过程。

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对于简单投放来说，其实不创建广告主，直接创建广告然后投放也不会影响结果比如上述例子里，我直接创建一个疯狂星期四的广告，然后进行投放也能达到投放目的但是长期来看就会有很多不方便的地方如一个广告主有多个广告，那统计广告主的数据就很不方便。

2. 创建广告有广告主之后，第二步就需要创建广告哪个甲方需要创建什么类型广告的，设置好显示什么宣传图，以及跳转的相关属性广告的基本字段有：所属广告主，广告名称，宣传图，链接类型等等广告主：创建广告时需要选择属于哪个广告主，这二者有对应关联关系。

广告主对广告是一对多，广告对广告主是一对一一个广告主可对应多个广告，一个广告只能对应一个广告主广告名称：注意同一广告主下广告名称不可重复宣传图：给c 端用户展示的宣传图链接类型：用户点击图片跳转到什么地方。

这里如果是跳转到内置页面，就填内置页面的 URL如果是跳转到微信或者支付宝小程序，那就还需要填写对应的 appid这部分根据业务进行字段调整3. 创建投放投放这个行为相对来说比较复杂，即使进行简化，也需要至少三个步骤。

我会把每个步骤的意义以及一些基础字段的释义写出来3.1 投放信息选择投放哪些广告，由于广告相关的数据在之前的两个步骤里已经创建好了，所以只需要进行选择即可同时填写每个广告的此次投放的权重投放名称：本次投放的名称。

广告主、广告：通过广告主和广告字段，选择本次需要投放哪些广告这里的相关属性都是在创建广告时已经创建好的权重：此字段可对投放的广告进行一些业务逻辑处理比如在轮播图里，假设有 3 张图片进行轮播，那如何判断顺序呢？此时就可以按照权重大小进行排序。

比如在同一个锚点，有多个弹窗显示广告，此时也可以用权重值来进行计算概率展示随着展示方式的不同这个字段也有不同的含义3.2 显示信息选择这些广告在什么位置进行展示，简单来说就是选择的广告，在哪个终端、哪个页面、哪个锚点以什么样的形式进行展示。

同时可以配置相应的显示策略，这里简单的提一下，因为这边的策略需要根据需求来定，我就简单举个例子比如可以限制以特殊访问方式进入小程序的用户可以看到这个广告或者是以用户的年龄、地区进行显示，就已经有粗略的精准投放的影子了。

显示终端、页面、位置、形式：这些都比较好理解，不做过多解释显示策略：可以根据需求进行设计，如点击链接跳转进页面的可以查看如新用户可以查看等等3.3 上架时间在这个步骤里设置此次投放的时长，以及这个时间里，以什么周期和时段进行展示。

上下线状态：创建时此投放的状态起止时间：投放的起止时间，一般是个长的时间段显示周期：可以选择投放的模式，是每天展示还是按照星期来进行展示显示时段：可具体配置时间段展示二、案例分析为了更形象的理解，就拿上述场景 1 举例子，然后按步骤进行展示。

肯德基需要在A公司的微信小程序打广告肯德基要求：2023 年的10 月和11 月的每个星期四的8:00～20:00在小程序的首页进行弹窗展示广告图点击广告图跳转到肯德基小程序1. 创建广告主-肯德基填写基础字段，进行创建。

广告胆小者勿入！五四三二一...恐怖的躲猫猫游戏现在开始！×2. 创建疯狂星期四广告创建广告，首先选择此广告所属广告主，再进行广告字段的填写广告名称填写疯狂星期四，图片上传宣传图，链接类型为外链小程序，输入对应的URL 和 appid。

3. 创建投放3.1 选择对应广告主、广告，填写权重。

广告从秘书起步，十年内无人超越，以一己之力力挽狂澜成就一段传奇×3.2 选择显示信息在微信小程序的首页里进行弹窗展示。在这里我没有写显示策略的字段。

3.3 填写上架对应字段初始状态为上线，投放的起止时间是 10-11 月，只在周四的 8：00-20：00 进行展示。

这就是一个最为基础的广告投放流程，点击确认，就完成了一次投放啦三、数据统计在有了投放行为之后，就可以把一些数据进行报表化展示如果我们设计流程时有很清晰的步骤，那么在统计时对一些基础数据就可以游刃有余我简单列一下可能的统计维度：

统计广告主的基本信息，如名称、ID、联系方式等统计广告主下的广告数量统计广告主的总投放次数和总花费等等统计广告的基本信息，如名称、ID、类型等统计广告的投放次数、点击次数、转化次数等统计广告的总花费和总收入。

统计每次广告投放的详细信息，如投放时间、展示次数、点击次数、转化次数等统计每次广告投放的花费和收入统计所有广告主的总投放次数、总花费和总收入统计所有广告的总投放次数、总点击次数、总转化次数等统计广告主和广告的排名，比如投放次数最多的广告主，点击次数最多的广告，转化最好的投放等等。

在设计报表时，还可以根据业务需求添加更多的指标和维度，比如按照时间维度划分数据，进行地域统计等等另外，可视化图表的展示方式可以更直观地呈现数据，帮助用户更好地理解和分析数据最终的报表设计应该根据具体业务场景和数据分析需求来决定，这里我就不做过多的展开了。

四、多想一些，让简单变成“不简单”标题也说了，我们做的是简单的投放系统但是如果我们的思维再发散一点，可以想的更多一些我们又能将广告系统做成什么样子？或者换一个思路，我们能给用户提供哪些系统能力呢？我来简单发散一下，如果我们想做一个“不简单”的广告系统，我们需要考虑哪些东西：

广告投放工具：提供给用户广告投放界面，使用户能够轻松地创建、管理和调整他们的广告活动这里就需要包括投放的流程以及我在文中提到的一些高级功能，如广告策略、受众定位（解决给谁投放的问题）和对应的预算设置等等。

数据分析：提供详细的数据分析工具，让用户能够跟踪广告的效果，了解广告的展示次数、点击率、转化率等指标，在基础数据能足够支撑的情况下，可以分析展示各类二级指标、三级指标等等广告形式和渠道：提供多种广告形式和投放渠道，例如横幅广告、视频广告、原生广告、社交媒体广告等，确保广告在视觉和内容上具有吸引力和效果，以满足不同用户的需求和偏好。

灵活的预算管理：允许用户根据他们的预算进行广告投放我们可以提供灵活的预算控制选项，如单个广告预算、每日预算、总预算等，以帮助用户有效管理广告开支文中我也说过，如果做大，售卖广告资源这一行为必然要系统化实时广告优化建议：

基于数据的分析，为用户提供实时的广告优化建议，帮助他们提高广告效果和回报率这可能涉及到调整受众定位、展示形式或投放时段等方面当然，想做一个“不简单”的广告平台要考虑的远远不止这些，大家可以去参照目前已经成熟的广告平台，尝试自己去分析思考一下。

最后，欢迎和我交流，希望和大家一起共同进步作者：赵青山，公众号：去翻过那座山本文由@赵青山 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。