投放公众号软文平台（微信广告再“救主”日本核污水排海第三天！王俊凯惹争议，迪丽热巴刘亦菲代言遭抵制）微信公众号广告平台推广怎么做出来的，

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来源：一刻商业（ID：yikecaijing） 作者：天宇 编辑：周烨在腾讯营收增速放缓的背景下，微信也不再“克制”，在商业化方面频频尝试继视频号演唱会、企业微信接口收费、视频号参与618等商业化行为之后，近期，微信广告助手公众号发文称，微信广告推出搜索结果广告，并支持竞价推广能力。

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微信搜索广告上线通知，图/微信广告助手官方公众号值得注意的是，2020年9月，接受《南方都市报》采访时，微信搜一搜产品运营总监梁泽锋还曾表示，“目前暂无商业化的目标，也不会推出竞价排名”不过，微信搜索发展多年，在搜索领域也占据了一席之地。

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官方资料显示，2017年4月，微信事业群架构进行调整，成立了搜索应用部随后，微信又对“搜一搜”进行了升级，从只能搜索联系人，转而支持搜索公众号文章、朋友圈、小程序等内容考虑到微信拥有几乎可以比肩整个中国移动互联网用户数的月活，其一级菜单的搜索功能开启商业化，或许蕴含着巨大的商业价值。

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这对于当下的腾讯来说，可谓雪中送炭因为过去一段时间，腾讯的广告业绩持续萎靡，急需找到新的增长引擎，而微信竞价广告无疑是切实的抓手不过值得注意的是，由于搜索引擎早已发展多年，市场格局已定，微信想要从百度等巨头口中夺食，还有很长的路要走。

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1、微信开启竞价广告，腾讯广告需要新引擎微信开启竞价广告，要抢百度的生意了？11月3日，微信搜索结果广告业务正式上线与之相应的，微信还披露了搜索结果广告的详细展示策略以及广告投放指引从入口层面来看，微信搜索广告与传统的搜索广告并没有什么本质的不同。

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官方资料显示，微信搜索结果广告支持品牌词、品类词、通用词等多种搜索词售卖，还可使用“以词拓词”能力拓展更多相关词这与百度、搜狗等传统搜索引擎已具备“以词拓词”的能力相同由于产品形态不同于传统搜索引擎，微信搜索广告的落地形式十分新颖。

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据一刻商业了解，微信搜索广告支持原生推广页、微信小程序、自定义链接三种落地页类型，以满足广告主多元营销诉求可以发现，在传统的链接之外，微信搜索广告还支持微信小程序比如，如果有客户购买了酒店的竞价排名，那么用户在微信搜索酒店时，微信就会在一级搜索页面展示相关客户的小程序，引导用户前往小程序下单。

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这也使得微信搜索广告具备了独到的生态优势主动式的搜索加闭环生态，使得微信搜索广告相较于靠算法推荐的被动式朋友圈广告，距离用户的需求更近，理论上也拥有更高的转化率腾讯在朋友圈广告之外，探索主动式的搜索广告，固然有多元化布局的意味，但或许也与其整体的广告业务枯竭，急需寻找新的“水源”有关。

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早在2021年Q4，腾讯的广告业务就已疲态尽显财报显示，2021年Q4-2022年Q2，腾讯网络广告业务营收分别为215亿元、180亿元以及186亿元，分别同比下跌13%、16%以及18%针对持续萎靡的广告业务，腾讯在财报中解释，“主要原因是来自互联网服务、教育及金融领域的需求明显疲软。

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”腾讯广告业务营收下滑，不过是中国互联网整体广告市场遇冷的一个缩影在经济环境承压、消费者购买热情下滑等悲观情绪的影响下，互联网广告很难再持续成长QuestMobile发布《2022互联网广告市场半年大报告》显示，2022年上半年，中国互联网广告市场规模为2903.6亿元，同比下跌2.3%，广告投放品牌数量同比下降38.3%。

广告胆小者勿入！五四三二一...恐怖的躲猫猫游戏现在开始！×2022上半年互联网营销广告行业回顾，图/QuestMobile既然整体的市场规模已经触顶，那么腾讯能做的，只能是通过技术的手段，提升广告主投放的转化率，以俘获存量的广告主。

已经经营许久，并拥有海量流量的微信搜一搜，自然成为腾讯探寻广告业务增量空间的排头兵2022年初举办的微信公开课PRO上，搜一搜相关负责人周颢透露，搜一搜功能的月活用户数已经达7亿，一年前，这个数字还仅为5亿，增长达40%。

海量的流量无疑蕴含着巨大的商业价值以朋友圈广告作为对比，其于2015年1月上线，当年就带动腾讯广告业务营收增长110%由于是即时、强烈的主动搜索，微信的搜索广告或许蕴含着比朋友圈广告更大的想象空间，腾讯广告业务也即将“装上”新的增长引擎。

2、竞价广告是金矿，但蛋糕不好抢除了更贴近用户的需求，搜索引擎广告本身也是中国互联网平台数一数二的垂直广告类目前瞻产业研究院数据显示，2020年，中国互联网广告市场规模接近5000亿元，其中搜索引擎占比超10%，仅次于电商广告以及短视频广告。

2020年中国互联网广告平台分布，图/前瞻产业研究院这主要是因为，中国的搜索引擎一直具备较为可观的用户规模前瞻产业研究院数据显示，2021年中，中国搜索引擎用户规模达7.95亿人次，同比增长3.25%，使用率为78.7%。

虽然搜索引擎广告市场规模亮眼，但经过多年的竞争，目前搜索引擎市场已经呈现“一超多弱”的市场格局StatCounter数据显示，截止2022年Q2，在中国搜索引擎市场，百度占据综合搜索领域（包括PC端和移动端）63.17%的市场份额，移动端占据了79.66%的市场份额。

排名第二的必应市占率只有13.54%这一点，从营收数据也可见一斑相关财报显示2021年Q2，百度在线营销收入为190亿元作为对比，同期搜狗搜索与搜索相关业务营收为1.37亿美元（约人民币9.95元）而2021年全年，360年的互联网广告及服务收入为63.06 亿元。

百度之所以在搜索引擎市场占据优势，一方面固然是因为经过多年的运营，在用户心中，百度已经和搜索牢牢绑定在一起，另一方面，也离不开百度多年来积累的内容库优势用户搜索内容，本质上是搜索存储网站的数据库搜索引擎搜索引擎的首要任务就是将网站的数据库抓取到，然后再给用户呈现内容。

百度的核心技术就是爬虫和超链分析，前者可以实时地俘获海量信息源充实内容库，后者则可以通过分析链接网站的多少，评价被链接的网站质量，让用户在搜索时，可以搜索到有价值的内容财报显示，2021年，百度活跃网络营销客户达53.5万，同比增长5.94%；平均客户收入达13.8万元，同比增长5.1%。

这说明百度对中小型客户有很强的吸引力而微信虽然拥有独家的公众号、视频号、小程序等内容，但这些内容大多是移动互联网时代下的产物，如果用户想搜索历史性或者是专业性的内容，微信搜一搜的内容丰富度显然弱了一些举个例子，比如搜索电影《万里归途》在豆瓣网的信息，那么用户可能会搜索“万里归途 豆瓣电影”的关键词，结果显示百度第一条呈现了用户想搜索的内容，而微信搜一搜首先显示的是微信公众号文章，这与用户所要的搜索的内容有所偏差。

广告从秘书起步，十年内无人超越，以一己之力力挽狂澜成就一段传奇×微信搜索结果可见，竞价广告虽然是座金矿，但微信要想抢这块蛋糕也不容易3、微信拿什么吸引广告商？目前微信搜索最吸引广告主的杀手锏，或许还是海量的流量、小程序生态以及支付构成的闭环生态。

这三项优势构成的闭环生态，对于需要依托平台资源俘获用户2B客户来说，无疑有巨大的吸引力而《微信搜索结果广告-投放操作指引》的关键词包括“帆布袋定做”、“鲜花采购”等，也几乎直指本地、及服务化的2B客户

投放管理平台，图/微信广告平台但微信搜索商业化面临的一大矛盾是，既当裁判，又当运动员目前微信搜一搜有“生态内服务流量入口”以及“超级品牌专区”两大功能“生态内服务流量入口”主要针对腾讯自家或者投资的公司开放。

比如，用户在微信搜索机票、火车票等关键词时，会优先展示腾讯投资的同程旅行小程序据同程旅行财报显示，2022年Q1，微信小程序为同程旅行贡献了84.1%的月活“超级品牌专区”则主要服务于在微信平台内打造了小程序、公众号、商城的TOP级品牌，即这些品牌与微信有强绑定关系。

官方资料显示，这些品牌最高可配置 1000个品牌相关词微信搜索优先显示的是这两大功能下品牌们设置的关键词，之后才会将其余关键词开放给社会面的客户微信能在多大程度上吸引这些客户，不光取决于这些客户会不会在微信端打造相应的内容池，也取决于用户会不会在微信搜索“帆布袋定做”、“鲜花采购”等信息。

由于前有“生态内服务流量入口”以及“超级品牌专区”两大高墙，小微客户会不会选择微信搜索，也是一个未知数而对于普通用户来说，会不会在微信搜索信息，主要还是取决于微信的搜索功能是不是足够好用，能不能搜得到尽可能多的信息。

除了自己精进搜索技术，腾讯或许可以通过收购成熟的搜索公司，弥补微信搜索桌面互联网内容库不健全的缺陷2021年10月，腾讯正式全资收购搜狗收购完成后，搜狗原有搜索、AI、输入法等业务全部与腾讯PCG的同类产品并轨。

StatCounter数据显示，2021年8月，中国搜索引擎市场，搜狗拥有18.99%的市场份额，仅次于百度。在王小川的带领下，搜狗在AI、语义理解、语音识别等方面均积累了不俗的技术实力。

中国搜索引擎市场份额，图/StatCounter不过目前来看，搜狗的搜索能力似乎并没有完全融合进腾讯还是以上文的“万里归途 豆瓣电影”关键词为例，搜狗搜索的第一个词条，也是豆瓣网的相关信息当然，微信还会持续进化，随着商业化的持续深入，微信搜索或许也将继承搜狗部分的搜索实力。

微信搜索商业化到底能走多远，还是要看后续它在客户和用户两方面的运营，毕竟，只有真正有价值、丰富的内容，才是搜索业务向前发展的基础。